Društvene mreže svakodnevno su ispunjene fotografijama, videozapisima, oglasima i objavama različitih brendova. Korisnici sadržaj pregledavaju brzo, često bez čitanja cijelog teksta, pa vizual ima samo nekoliko trenutaka da privuče njihovu pozornost.
Ipak, dobar vizual nije samo lijepa fotografija s dodanim tekstom. Njegova je uloga prenijeti poruku, usmjeriti pogled korisnika i potaknuti ga na određenu radnju. To može biti čitanje objave, otvaranje poveznice, prijava na edukaciju, kupnja proizvoda ili pamćenje određenog brenda.
Kvalitetan dizajn za društvene mreže zato povezuje estetiku, funkcionalnost i jasno definiranu komunikacijsku svrhu.
Svaki vizual treba imati jasan cilj
Prije otvaranja programa za grafički dizajn potrebno je odrediti što se objavom želi postići. Vizual kojim se predstavlja novi proizvod neće biti oblikovan na isti način kao vizual za edukativni sadržaj, događanje ili posebnu ponudu.
Ako cilj nije unaprijed definiran, dizajn često postaje skup nepovezanih elemenata. Dodaju se fotografije, ikone, boje i tekstovi koji pojedinačno mogu izgledati dobro, ali zajedno ne prenose jasnu poruku.
Kod izrade vizuala korisno je postaviti nekoliko osnovnih pitanja. Što korisnik treba prvo primijetiti? Koju informaciju mora zapamtiti? Što treba napraviti nakon što vidi objavu?
Odgovori na ta pitanja određuju raspored elemenata, količinu teksta, izbor fotografije i naglašavanje poziva na radnju.
Vizualna hijerarhija usmjerava pogled
Vizualna hijerarhija određuje redoslijed kojim korisnik primjećuje informacije. Najvažniji element mora biti dovoljno istaknut da ga korisnik uoči i pri brzom pregledavanju sadržaja.
To se može postići veličinom, položajem, kontrastom, bojom ili korištenjem praznog prostora. Na promotivnom vizualu najistaknutiji može biti naziv edukacije, popust, datum događanja ili glavna prednost proizvoda.
Ako su svi elementi jednako veliki, podebljani i intenzivni, nijedan se zapravo ne ističe. Korisnik ne zna odakle početi čitati, a poruka se gubi.
Dobar vizual najčešće ima jasno prepoznatljiv glavni naslov, sekundarnu informaciju i diskretnije dodatne podatke. Logotip također treba biti vidljiv, ali ne mora nužno biti najveći element na objavi.
Manje teksta često znači jasniju poruku
Jedna od čestih pogrešaka kod dizajna za društvene mreže jest pokušaj da se cijeli sadržaj objave smjesti na vizual.
Previše teksta smanjuje čitljivost, stvara vizualni nered i otežava korisniku da brzo prepozna glavnu poruku. Vizual ne mora sadržavati svaki detalj. Njegova je zadaća privući pozornost i prenijeti najvažniju informaciju, dok se dodatno objašnjenje može navesti u opisu objave.
Umjesto dugih rečenica bolje je koristiti kratak naslov, jednu ključnu prednost i jasan poziv na radnju. Na primjer, umjesto detaljnog opisa programa na vizualu se mogu istaknuti naziv edukacije, datum početka i informacija da se nastava održava online.
Pritom je važno provjeriti može li se tekst pročitati i na manjem zaslonu mobilnog telefona.
Tipografija mora biti čitljiva i dosljedna
Odabir fonta značajno utječe na dojam koji vizual ostavlja. Neki fontovi djeluju ozbiljno i profesionalno, drugi moderno, kreativno ili razigrano. Međutim, bez obzira na stil, tekst mora ostati lako čitljiv.
Korištenje velikog broja različitih fontova najčešće stvara neujednačen izgled. U pravilu su dovoljna jedan ili dva fonta, uz različite veličine i debljine za stvaranje hijerarhije.
Posebno treba paziti na dekorativne fontove. Oni mogu biti prikladni za kratke naslove, ali nisu dobar izbor za dulje informacije, datume ili tekst ispisan manjom veličinom.
Važan je i razmak između redaka, slova i pojedinih tekstualnih blokova. Zbijen tekst djeluje teško i nepregledno, dok pravilni razmaci poboljšavaju čitljivost i daju dizajnu uredniji izgled.
Boje trebaju imati funkciju
Boja privlači pozornost, stvara atmosferu i pomaže u prepoznavanju brenda. Ipak, više boja ne znači nužno i bolji dizajn.
Uspješni vizuali najčešće koriste ograničenu paletu boja koja odgovara vizualnom identitetu organizacije. Jedna boja može dominirati, druga se koristiti za naglašavanje, dok neutralne nijanse stvaraju ravnotežu.
Posebno je važan kontrast između teksta i pozadine. Svijetli tekst na svijetloj fotografiji ili tamni tekst na tamnoj podlozi može biti teško čitljiv, čak i kada vizual na prvi pogled djeluje atraktivno.
Ako se tekst postavlja preko fotografije, čitljivost se može poboljšati zatamnjenjem dijela fotografije, dodavanjem jednobojne površine ili odabirom mirnijeg dijela slike.
Boje također trebaju biti dosljedne kroz više objava. Kada se stalno koriste slične nijanse, fontovi i grafički elementi, publika lakše povezuje sadržaj s određenim brendom.
Fotografije i ilustracije moraju podržavati poruku
Kvalitetna fotografija može znatno poboljšati vizual, ali samo ako odgovara sadržaju objave. Generičke fotografije koje nemaju jasnu povezanost s temom često djeluju neprirodno i ne prenose stvarnu vrijednost ponude.
Fotografija treba biti dovoljno kvalitetna, pravilno kadrirana i prilagođena dimenzijama objave. Važan dio fotografije ne bi se smio nalaziti preblizu rubu jer društvene mreže mogu različito prikazivati ili izrezivati sadržaj.
Ilustracije, ikone i drugi grafički elementi također trebaju imati svrhu. Ako se dodaju samo kako bi popunili prazan prostor, mogu odvući pozornost od glavne informacije.
Prazan prostor nije znak da dizajnu nešto nedostaje. Naprotiv, on odvaja elemente, poboljšava preglednost i daje važnim informacijama dovoljno prostora da dođu do izražaja.
Vizual mora biti prilagođen platformi
Isti dizajn nije uvijek moguće bez izmjena koristiti na Instagramu, Facebooku, LinkedInu i drugim kanalima. Platforme imaju različite preporučene formate, načine prikaza i ponašanje korisnika.
Kvadratni vizual može dobro funkcionirati u određenim objavama, dok vertikalni format zauzima više prostora na zaslonu mobilnog uređaja. Za priče i kratke videoformate potreban je zaseban, uspravan dizajn.
Prilikom prilagodbe formata nije dovoljno samo promijeniti dimenzije dokumenta. Potrebno je ponovno provjeriti raspored elemenata, veličinu teksta i položaj važnih informacija.
Treba računati i na to da se dio sadržaja može prekriti korisničkim sučeljem platforme, posebno kod priča i videozapisa.
Dosljednost gradi prepoznatljivost
Svaka objava ne mora izgledati potpuno jednako, ali treba biti vidljivo da pripada istom brendu.
Dosljednost se postiže korištenjem određenih boja, fontova, načina obrade fotografija, položaja logotipa i prepoznatljivih grafičkih elemenata. Tako se postupno gradi vizualni identitet koji publika može prepoznati i prije nego što pročita naziv organizacije.
Predlošci mogu ubrzati izradu sadržaja i održavati dosljednost, ali ih treba koristiti promišljeno. Ako se isti predložak ponavlja bez ikakve prilagodbe, profil može djelovati monotono. Bolje je razviti nekoliko povezanih predložaka za različite vrste sadržaja, primjerice edukativne objave, promocije, recenzije i najave događanja.
Dobar vizual povezuje dizajn i komunikaciju
Uspješan vizual za društvene mreže nije nužno onaj s najviše efekata, boja ili dekorativnih elemenata. Najvažnije je da korisnik brzo razumije poruku i zna što se od njega očekuje.
Jasna hijerarhija, čitljiva tipografija, odgovarajući kontrast, kvalitetne fotografije i dosljedan vizualni identitet čine osnovu kvalitetnog dizajna. Svaki element treba imati funkciju i podržavati cilj objave.
Na programu Razvoj i oblikovanje grafičkih rješenja Pučkog otvorenog učilišta Petar Zrinski polaznici stječu znanja potrebna za osmišljavanje i izradu različitih vizualnih materijala. Kroz praktičan rad u alatima Adobe Illustrator i Adobe InDesign uče primjenjivati pravila kompozicije, tipografije, boja i vizualne hijerarhije te razvijati grafička rješenja za digitalne i tiskane medije.