Portfolio je jedan od najvažnijih alata svakog grafičkog dizajnera. Njime ne pokazujete samo koliko dobro poznajete određene programe, nego i kako razmišljate, rješavate komunikacijske probleme i pretvarate ideju u jasno i funkcionalno vizualno rješenje.
Za početnike izrada prvog portfolija često djeluje kao zatvoren krug. Za dobivanje prvog posla potreban je portfolio, ali bez prethodnih klijenata i projekata teško je pronaći radove koje biste u njega mogli uključiti. Ipak, portfolio se ne mora sastojati samo od stvarnih komercijalnih projekata. Može se izgraditi kroz samostalno osmišljene zadatke, redizajn postojećih materijala i projekte izrađene tijekom edukacije.
Važnije od broja klijenata jest pokazati da razumijete temeljna pravila grafičkog dizajna i da ih znate primijeniti u različitim situacijama.
Portfolio nije zbirka svih vaših radova
Jedna od najčešćih početničkih pogrešaka jest uključivanje svakog izrađenog vizuala. Ako ste tijekom učenja napravili dvadesetak logotipa, nekoliko plakata, objave za društvene mreže i različite tipografske vježbe, to ne znači da sve treba završiti u portfoliju.
Portfolio treba biti pažljivo odabran prikaz vaših najboljih radova. Nekoliko kvalitetno predstavljenih projekata ostavlja snažniji dojam od velikog broja prosječnih ili međusobno nepovezanih radova.
Za početak je dovoljno odabrati između četiri i šest projekata koji pokazuju različite vještine. To mogu biti vizualni identitet, promotivni plakat, serija objava za društvene mreže, brošura, naslovnica publikacije ili oblikovanje ambalaže.
Svaki projekt treba imati jasnu svrhu i pokazati nešto novo o vašem načinu rada. Ako nekoliko radova izgleda gotovo jednako, nema potrebe uključivati ih sve.
Osmislite vlastite projekte
Nedostatak stvarnih klijenata ne predstavlja prepreku za izradu portfolija. Možete osmisliti izmišljeni brend, događanje, proizvod ili organizaciju te za njih razviti cjelovito grafičko rješenje.
Primjerice, možete kreirati vizualni identitet za malu lokalnu pržionicu kave. Projekt može uključivati logotip, izbor boja i tipografije, dizajn ambalaže, posjetnicu i nekoliko objava za društvene mreže. Na taj način ne prikazujete samo jedan logotip, nego pokazujete kako se vizualni identitet primjenjuje na različitim materijalima.
Drugi projekt može biti oblikovanje programa kulturnog događanja, turističke brošure, naslovnice časopisa ili promotivne kampanje za edukaciju. Bitno je da zadatak bude dovoljno konkretan kako biste mogli objasniti kome je namijenjen i koji problem rješava.
Kod izmišljenih projekata treba jasno navesti da je riječ o osobnom ili konceptualnom radu. Takvi projekti potpuno su prihvatljivi u početničkom portfoliju, pod uvjetom da su ozbiljno osmišljeni i kvalitetno izvedeni.
Postavite si jasan kreativni zadatak
Prije početka rada napišite kratak kreativni zadatak, odnosno brief. On treba sadržavati osnovne informacije o projektu, ciljnoj skupini, poruci koju treba prenijeti i željenom dojmu.
Ako izrađujete plakat za glazbeni festival, definirajte vrstu glazbe, publiku kojoj se festival obraća, mjesto održavanja i atmosferu događanja. Ako dizajnirate ambalažu prirodne kozmetike, razmislite o vrijednostima brenda, cjenovnom razredu proizvoda i prodajnim mjestima na kojima će se pojavljivati.
Bez jasnog zadatka lako je izraditi nešto što izgleda privlačno, ali nema komunikacijsku funkciju. Grafički dizajn nije samo ukrašavanje sadržaja. Njegova je svrha prenijeti određenu poruku određenoj publici.
Kratak brief pomoći će vam i pri predstavljanju projekta u portfoliju jer ćete moći objasniti zašto ste donijeli određene dizajnerske odluke.
Prikažite proces, a ne samo završno rješenje
Poslodavca ili potencijalnog klijenta često ne zanima samo kako izgleda završni vizual. Želi vidjeti kako ste do njega došli.
Uz konačno rješenje možete prikazati početne skice, istraživanje, varijante logotipa, odabir boja, tipografsku hijerarhiju ili razvoj kompozicije. Nije potrebno objaviti svaku verziju projekta, nego nekoliko elemenata koji jasno prikazuju tijek razmišljanja.
Za svaki projekt napišite kratak opis. Objasnite što je bio zadatak, kome je dizajn namijenjen, s kojim ste se problemom susreli i kako ste ga riješili.
Umjesto općenite rečenice poput „Izradio sam moderan vizualni identitet“, preciznije je objasniti da ste koristili jednostavnu geometrijsku tipografiju i ograničenu paletu boja kako bi brend djelovao suvremeno, pristupačno i lako prepoznatljivo na digitalnim kanalima.
Takav prikaz pokazuje da dizajnerske odluke nisu donesene slučajno.
Pokažite primjenu dizajna u stvarnom kontekstu
Samostalno prikazan logotip na bijeloj pozadini ne govori mnogo o tome kako će funkcionirati u praksi. Zato je korisno pokazati njegovu primjenu na ambalaži, poslovnoj dokumentaciji, web stranici, plakatu ili objavi za društvene mreže.
Za to se često koriste mockupovi, odnosno realistični prikazi dizajna na različitim predmetima i površinama. Oni mogu pomoći gledatelju da lakše zamisli konačan rezultat.
Ipak, mockup ne smije prikriti nedostatke samog dizajna. Pretjerano korištenje efekata, dramatičnih sjena i atraktivnih scena može stvoriti dobar prvi dojam, ali neće zamijeniti kvalitetnu kompoziciju, čitljivu tipografiju i dobro osmišljen vizualni sustav.
Uz realistične prikaze treba uključiti i nekoliko čistih prikaza dizajna na kojima se jasno vide detalji.
Razvijte raznolik, ali povezan izbor radova
Portfolio treba pokazati raspon vaših sposobnosti, ali istodobno djelovati kao cjelina. Ako uključite logotip, plakat, brošuru i kampanju za društvene mreže, pokazat ćete da znate raditi s različitim formatima.
Pritom nije nužno pokušavati obuhvatiti sve grane grafičkog dizajna. Ako vas najviše zanimaju vizualni identiteti, urednički dizajn ili digitalne kampanje, većina portfolija može biti usmjerena upravo na to područje.
Dobro je pokazati i da znate raditi s tekstom, fotografijama i ilustracijama te prilagođavati dizajn različitim dimenzijama. Poslodavcu je korisno vidjeti da razumijete razliku između oblikovanja logotipa u vektorskom programu i prijeloma višestranične publikacije.
Radovi trebaju imati određenu razinu vizualne dosljednosti, ali ne smiju izgledati kao da su izrađeni za istog klijenta. Svaki projekt treba odgovarati vlastitoj ciljnoj skupini i komunikacijskom cilju.
Obratite pozornost na prezentaciju
Čak i kvalitetni radovi mogu ostaviti slab dojam ako su predstavljeni nepregledno. Portfolio treba imati jasnu strukturu, dovoljno praznog prostora i dosljedan način prikazivanja projekata.
Na početku možete navesti svoje ime, područje interesa i kratak profesionalni opis. Nakon toga slijede odabrani projekti, dok se na kraju mogu nalaziti podaci za kontakt i poveznice na profesionalne profile.
Za svaki projekt koristite sličan redoslijed: naziv, kratak opis zadatka, proces i završni vizuali. Tako će gledatelj lakše pratiti sadržaj.
Portfolio može biti izrađen kao PDF dokument ili objavljen na vlastitoj web stranici odnosno platformi za kreativne radove. PDF je praktičan za prijave na natječaje, dok je internetska verzija jednostavnija za dijeljenje i redovito ažuriranje.
Bez obzira na format, datoteka ne bi trebala biti nepotrebno velika, a svi tekstovi i slike moraju biti dovoljno jasni za pregled na različitim uređajima.
Redovito uklanjajte slabije radove
Portfolio nije dokument koji se izrađuje samo jednom. Kako stječete nova znanja i iskustvo, pojedini stariji projekti više neće predstavljati razinu vašeg rada.
Zato ga treba redovito pregledavati, uklanjati slabije projekte i zamjenjivati ih kvalitetnijim radovima. Novi portfolio ne mora uvijek sadržavati više projekata. Često će biti bolji upravo zato što je sažetiji i preciznije usmjeren.
Korisno je zatražiti mišljenje mentora, kolege ili osobe koja se bavi dizajnom. Svježi pogled može otkriti probleme u prezentaciji, nejasne opise ili radove koji se ne uklapaju u ostatak portfolija.
Povratnu informaciju nemojte promatrati kao osobnu kritiku, nego kao dio profesionalnog razvoja.
Prvi portfolio početak je profesionalnog razvoja
Za izradu prvog portfolija nisu potrebni poznati klijenti ni velik broj komercijalnih projekata. Potrebni su dobro osmišljeni zadaci, kvalitetna izvedba i jasno objašnjen proces rada.
Dobar početnički portfolio pokazuje da razumijete kompoziciju, tipografiju, boje, vizualnu hijerarhiju i odnos između poruke i ciljane publike. Istodobno otkriva područja koja vas zanimaju i smjer u kojem se želite profesionalno razvijati.
Na programu Razvoj i oblikovanje grafičkih rješenja Pučkog otvorenog učilišta Petar Zrinski polaznici kroz praktične zadatke izrađuju različita grafička rješenja te razvijaju radove koje mogu uključiti u svoj prvi portfolio. Tijekom programa uče primjenjivati temeljna pravila grafičkog dizajna i koristiti Adobe Illustrator i Adobe InDesign za izradu vizualnih materijala namijenjenih digitalnim i tiskanim medijima.